Allí donde la moda y la comida se encuentran, surgen nuevas oportunidades para que las marcas innoven y conecten con públicos más variados. Algunos ejemplos recientes incluyen una colaboración entre Lidl y Nik Bentel que ha despertado el interés tanto de los amantes de la moda como de los consumidores cotidianos. Esta colaboración improbable entre un minorista de alimentación mundial y un diseñador conocido por su enfoque imaginativo e innovador eclipsa a la competencia.
Fue durante la Semana de la Moda de Londres cuando Lidl y Bentel lanzaron la ahora omnipresente “bolsa de croissant” como resultado directo de la panadería de Lidl. Una cantidad muy limitada de prendas absurdas junto con artículos de alimentación de uso diario se vendieron extremadamente rápido, lo que demuestra el potencial real de la combinación. Esta fue una colaboración diferente a las demás porque utilizó las partes más icónicas de la marca Lidl y las reinventó para convertirlas en un accesorio de alta costura muy deseado. El éxito de la colaboración fue muy grande, incluso la bolsa de croissant se encontró disponible en By Rotation, una plataforma de alquiler de moda que se dedica a hacer que la moda sea más sostenible y accesible para los amantes de la moda.
Mercancía Greggs X Primark Sausage Roll: donde la moda de la calle se encuentra con la comida de la calle
La otra colaboración reciente en comida y moda es entre Greggs, la cadena de panadería británica favorita, y el minorista de moda del Reino Unido Primark. Cuando se lanzaron sudaderas con capucha, camisetas y calzoncillos tipo bóxer con diseños de rollitos de salchicha, el lugar que la empresa de alimentos tenía en la cultura popular británica quedó en evidencia. Esa línea, lanzada en las tiendas Primark, se agotó en un abrir y cerrar de ojos. Fue un sí rotundo a la lealtad a la marca sin fronteras. Greggs y Primark se acercaron a su público de la manera más ligera y despreocupada posible con mucho humor y nostalgia salpicados por todo su trabajo.
Kate Spade X Heinz: una colección cápsula inspirada en el kétchup
En junio de 2024, se lanzó una colección cápsula de accesorios y prendas gourmet inspiradas en el kétchup de la improbable colaboración entre Kate Spade y Heinz. Esta colaboración unió las imágenes del kétchup de Heinz con el estilo lúdico pero elegante de Kate Spade, dos marcas icónicas en una con sus propias identidades.
Esta colección llamó la atención con su demostración única de cómo la marca de alimentos se ha integrado en la moda de lujo, con bolsos con forma de botella de kétchup y accesorios rojos y blancos inspirados en la etiqueta Heinz. Esta colaboración entre Kate Spade y Heinz realmente muestra cómo los estampados con salpicaduras de comida pueden abrirse camino en el mercado de alta gama, difuminando las líneas entre los objetos cotidianos y las piezas de alta costura.
Chopova Lowena X Hellmann’s: la mayonesa, de moda otra vez, conquista la Semana de la Moda de Londres
Con las brillantes implicaciones de esta tendencia emergente, una de las colaboraciones de moda más comentadas es la improbable alianza Chopova Lowena x Hellmann que ocupará un lugar central en la Semana de la Moda de Londres. La creativa marca, divertida e innovadora, ha desarrollado en cooperación con Hellmann’s un ‘Bolso Margaret’ especial para llevar un tarro de su famosa mayonesa, completado con una cuchara de plata victoriana y un dije azul vintage.
Dedicado a Margaret Hellmann, una de las fundadoras de la marca que creó la famosa receta de mayonesa en 1913, el bolso rinde homenaje a su legado y a las mujeres en los negocios. El bolso Margaret es elegante y práctico, y contiene un peine, llaves y un bolígrafo. El mercado de Dover Street, en Londres, verá finalmente este artículo exclusivo este año, y eso indicará una colaboración cada vez más creativa entre la industria alimentaria y la industria de la moda.
La colaboración entre la comida y la moda no es nada nuevo
Algunas otras colaboraciones entre la comida y la moda ya estaban marcando el camino para este fenómeno antes de que estas colaboraciones llegaran a los titulares. El panorama de la comida y la moda estuvo marcado por cinco colaboraciones importantes, que se describen a continuación.
- McDonald’s x Travis Scott y productos de BTS: en 2020, McDonald’s tuvo colaboraciones consecutivas con el rapero Travis Scott y luego con la sensación del K-pop BTS para lanzar artículos de merchandising de edición limitada y ofertas especiales de comidas. Desde sudaderas con capucha hasta bolsos, este movimiento de merchandising se arrasó en la moda convencional en cuestión de semanas al fusionar con éxito la cultura pop y la comida rápida.
- Coca-Cola x Kith: Coca-Cola se asoció con Kith para algunos grandes lanzamientos de ropa que incorporaron la icónica marca Coca-Cola a la moda urbana de Kith. Esta fue una de esas poderosas fusiones que muestran la combinación de la marca de bebidas con la alta moda.
- Heinz x The Hundreds & Thredup: Heinz se asoció con The Hundreds y Thredup para crear una línea de ropa reciclada con la etiqueta Heinz y que se adentra en la sostenibilidad en un ámbito muy nuevo llamado moda. Esto mostró el aspecto de la sostenibilidad al mostrar la influencia que tienen las marcas de alimentos en la moda ecológica.
- Pizza Hut x Forever 21: Esta colaboración entre Pizza Hut y Forever 21 dio origen a una peculiar colección de ropa inspirada en la pizza el y los accesorios. La asociación tuvo éxito a los ojos de sus fans debido al valor humorístico y nostálgico de la cultura de la pizza.
- Cheetos x Forever 21: En colaboración con Forever 21, al igual que Pizza Hut, Cheetos lanzó su línea de ropa alegre y brillante con su icónica mascota Chester Cheetah. Esta línea de ropa deleitó a la generación del milenio debido a la fusión entre las tendencias de snacks y la moda urbana.
Por qué funcionan las colaboraciones de comida y moda
¿Cuáles son los factores determinantes detrás del éxito de este tipo de asociaciones de marcas de comida y moda? Se trata de combinar valores de marca compartidos e impulsar una sensación de novedad y deleite. Cuando Lidl y Bentel convierten un croissant en un bolso, Greggs fusiona rollitos de salchicha con ropa urbana y Heinx transforma una camiseta manchada en una declaración de moda, ese tipo de asociación crea automáticamente poderosas conexiones emocionales con los clientes.
La mayoría de estas asociaciones también impulsan la sostenibilidad en el modo de asociación con plataformas de alquiler en línea, marcas de moda reciclada o líneas de edición limitada. Tomemos como ejemplo la colaboración de Lidl, que pasa a la rotación, o la gama de ropa de Heinz hecha a partir de manchas de ketchup recicladas; al igual que ellos, también satisface las demandas de sostenibilidad y consumo consciente que están ganando popularidad entre los consumidores.
Lo que esto significa para la educación en negocios de la moda
Como una de las principales escuelas de moda, Istituto Marangoni Miami cree en la innovación y la interacción interdisciplinaria, que se captura plenamente en nuestro curso de negocios de la moda. Estas asociaciones aferentes entre empresas de alimentos y moda sirven como ejemplos clave para los estudiantes de cómo la creatividad y la planificación estratégica pueden elevar las imágenes de marca y fomentar un contacto significativo con los consumidores. De esta manera, nuestros estudiantes aprenden sobre la creación de marcas, el marketing y el acercamiento a la cultura dominante. En un mercado en constante cambio, la próxima generación de profesionales de la moda deberá ser ágil y combinar la creatividad con las habilidades comerciales para aportar soluciones de formas nuevas e innovadoras a medida que las líneas entre las industrias continúan difuminándose.
