El poder del marketing basado en narrativas

Boucheron: el poder del tiempo en pantalla en las marcas de lujo

La presencia del reconocido joyero francés Boucheron es uno de los ejemplos más notables de la maestría en marketing de esta temporada. La cuenta de redes sociales de la empresa aparece en la pantalla durante una escena de evento crucial; los observadores de la industria predicen que esto podría aumentar en gran medida el número de seguidores de la cuenta, que actualmente es de 877.000 en Instagram. Al fusionar los límites entre los ámbitos digital y televisivo, esta integración no solo hace que Boucheron sea más visible, sino que también brinda a los espectadores una experiencia interactiva que va más allá del programa.

Perspectiva educativa: esta táctica enfatiza lo crucial que es usar el tiempo frente a la pantalla para la marca de lujo de una manera natural e interesante. Muestra a los estudiantes cómo integrar el contenido en pantalla con las plataformas digitales sin problemas para maximizar la visibilidad de la marca y, en última instancia, aumentar la participación del consumidor.

Establecer un nuevo parámetro en el marketing de lujo

La cuarta temporada de Emily in Paris ofrece una guía para que las marcas de lujo superen las dificultades de la publicidad contemporánea, además de ofrecer valor de entretenimiento. El programa ofrece un modelo para atraer a los esquivos consumidores de la Generación Z y los millennials (que se prevé que representen el 70 por ciento del mercado de lujo en 2025) al integrar hábilmente las narrativas de las marcas en su trama. El éxito de Emily in Paris al incorporar estas marcas a su historia puede muy bien establecer un nuevo punto de referencia para la era digital, ya que las plataformas de streaming y las marcas de lujo investigan nuevos enfoques para la creación de contenido y el marketing.

Llegar a los clientes donde están es crucial en el marketing y, en estos días, eso significa encontrarlos en Netflix, Instagram y otras plataformas digitales. Para llegar de manera efectiva y creativa a los consumidores modernos, es esencial comprender cómo aprovechar estos espacios. Para los aspirantes a líderes de la industria de la moda, las colaboraciones que se muestran en la cuarta temporada de Emily in Paris brindan información invaluable. En un mundo donde el marketing impulsado por el contenido está eclipsando progresivamente a la publicidad tradicional, saber cómo tejer hábilmente una marca en una historia es esencial. El secreto es asegurarse de que la marca parezca orgánica y que aporte valor a la narrativa en lugar de restarle valor, como se ha visto en el caso de Ami Paris, Vestiaire Collective y Baccarat.

Para preparar a nuestros estudiantes para que piensen de manera estratégica y creativa sobre cómo pueden usar tácticas similares en sus futuras carreras, en el Istituto Marangoni Miami hacemos mucho hincapié en estas estrategias dentro de nuestro plan de estudios. Nuestros estudiantes aprenden cómo las marcas de moda pueden maniobrar en el cambiante panorama de los medios y la interacción con los consumidores estudiando estos ejemplos del mundo real.